Acer встает за прилавок
Acer встает за прилавок
У вендора появится сеть монобрендовых магазинов в РФ
Газета «Коммерсантъ» №77/В от 11.05.2021, стр. 10
Из-за высокого спроса на компьютеры на фоне популярности удаленного формата работы тайваньский производитель компьютеров Acer в сотрудничестве с Inventive Retail Group (IRG) решил развивать в России сеть своих монобрендовых магазинов. Такие точки служат прежде всего витринами, способствующими увеличению онлайн-продаж продукции вендоров. Но одной из серьезных проблем остаются трудности с доставкой техники и комплектующих из-за нарушенных в пандемию логистических цепочек.
IRG открыла первый в России монобрендовый магазин Acer площадью 100 кв. м в московском торгцентре «Авиапарк», рассказали “Ъ” в компании. Там добавили, что системными, операционными и логистическими вопросами занимается «дочка» IRG — Inventive eCommerce, развивающая с прошлой осени интернет-магазин Acer и продающая технику под этой маркой через маркетплейсы. Если первая офлайн-точка окажется успешной, то IRG сможет развивать целую сеть монобрендовых магазинов, сообщили “Ъ” в Acer. Стороны не раскрывают условия сотрудничества.
IRG развивает в РФ сеть re:Store (специализируется на продаже техники Apple), магазины Huawei, Samsung, Lenovo, Xiaomi, а также Nike, Street Beat, Lego. Сейчас насчитывается более 380 точек по продаже электроники, спортивной, детской продукции и fashion-товаров. Выручка IRG в 2020 году, по собственным данным, составила 86 млрд руб. Входит в ГК «Ланит», основной владелец которой Филипп Генс.
Acer — крупный тайваньский производитель компьютеров. По итогам первого квартала этого года компания замыкала пятерку лидеров по поставкам по всему миру персональных компьютеров — 5,8 млн устройств, или 7% от общего объема, оценивали ранее в исследовательской компании IDC.
Развитие монобрендовых магазинов увеличивает узнаваемость марки и приводит параллельно к значительному росту онлайн-продаж, говорит партнер OneStory Ольга Сумишевская. Так, у Samsung на офлайн-продажи приходится не более 5% всей выручки, хотя точки вендора есть во всех крупных торгцентрах страны, добавляет аналитик Telecom Daily Илья Шатилин.
Однако офлайн-магазины могут быть прибыльными, если IRG станет развивать их в городах-миллионниках, полагает госпожа Сумишевская. Для достижения необходимого эффекта только в Москве должно быть открыто до десяти монобрендовых точек и по несколько магазинов в крупных городах, оценивает господин Шатилин. В московских торгцентрах аренда 100 кв. м на первом этаже может достигать 18 млн руб. в год, подсчитали в Knight Frank.
Пандемия привела к всплеску продаж на рынке персональных компьютеров. Во всем мире по итогам 2020 года объем реализации этих устройств вырос на 11% год к году — это самый большой рост рынка с 2010 года, отмечают в исследовательской компании Canalys. Но сейчас главная проблема — дефицит комплектующих и сбои с поставками из-за нарушенных в пандемию логистических цепочек, констатируют в IDC. Но несмотря на это, добавляют в компании, в первом квартале 2021 года поставки настольных компьютеров, ноутбуков и рабочих станций во всем мире выросли более чем на 50%.
В Wildberries высокий интерес россиян к покупке компьютеров объясняют популярностью дистанционной работы, пришедшей вместе с коронакризисом. В январе—марте этого года продажи ноутбуков и компьютеров на маркетплейсе год к году выросли на 317%. В группе «М.Видео-Эльдорадо» за этот же период продажи ноутбуков увеличились на 23%, до 42,5 млрд руб. Лидерами по продажам в российском сегменте выступают Asus, Acer, Lenovo, HP и Apple, уточнил представитель ритейлера.
