Зрители выключили телевизоры
Зрители выключили телевизоры
Рынок платного ТВ почти перестал расти
Газета «Коммерсантъ» №82 от 18.05.2021, стр. 10
Количество пользователей платного ТВ в России за первый квартал увеличилось всего на 97 тыс. домохозяйств, это рекордно низкий показатель для рынка, подсчитали в Telecom Daily. Почти не растут и платежи на абонента. В 2020 году спрос на платное ТВ стимулировала самоизоляция граждан из-за пандемии. Если подобных ограничений не будет, прирост подключений в этом году окажется минимальным за десять лет, полагают аналитики. Среди немногих резервов спроса они называют жителей новостроек и переход пользователей с устаревшего кабельного ТВ на новые технологии.
“Ъ” ознакомился с предварительным отчетом агентства Telecom Daily по рынку платного ТВ в России в первом квартале 2021 года. Из него следует, что за три месяца число новых подключений в сегменте впервые составило менее 100 тыс. домохозяйств: по сравнению с четвертым кварталом 2020 года прирост составил 97 тыс. абонентов. Год к году рынок вырос на 600 тыс. подключений, до 44,9 млн домохозяйств. Средний чек на одного абонента в месяц (ARPU) в первом квартале составил 192 руб., всего на 2 руб. больше, чем годом ранее.
Лидером рынка в первом квартале остался «Триколор» (12,2 млн абонентов), на втором месте — «Ростелеком» (10,7 млн), на третьем — МТС (4,3 млн). Четвертое и пятое место заняли «Эр-Телеком» (3,8 млн) и «Орион» (3 млн) соответственно. Спрос на спутниковое ТВ («Триколор», «Орион», МТС, «НТВ плюс») при этом упал сильнее, чем в других сегментах,— его прирост составил менее 10 тыс. подключений, из которых 65% пришлись на МТС (предоставляет как услуги IPTV, так и спутникового ТВ).
В целом по итогам 2021 года рынок платного ТВ увеличится не более чем на 400 тыс. абонентов, что составит минимальный прирост за последние десять лет, прогнозирует гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Сейчас, по его словам, возможности для роста рынка платного ТВ почти исчерпаны. «В 2020 году сегмент рос только за счет пандемии, и если не будет нового карантина, то в 2021 году к услугам платного ТВ может подключиться минимальное число клиентов»,— уверен он. По оценке Telecom Daily, проникновение платного ТВ в России уже составляет 81%.
Платное телевидение все больше конкурирует с онлайн-кинотеатрами, считают в МТС. «На долю МТС пришлась практически половина новых подписчиков платного ТВ в России в первом квартале за счет комплексных предложений, объединяющих ТВ и доступ в интернет»,— объясняют в операторе.
Клиентов не устраивает просто линейное телевидение, им нужны дополнительные функции управления просмотром и возможности онлайн-кинотеатра, согласны в «Ростелекоме». «Поэтому продолжают расти только сегмент IPTV и OTT (видео через интернет)»,— считают в компании.
В «Эр-Телекоме» (бренд «Дом.ru») стагнацию в сегменте платного ТВ связывают со снижением покупательной способности населения, миграцией части пользователей внутри абонентских баз провайдеров услуг, а также развитием других типов потребления контента, например, онлайн-кинотеатров.
Насыщение рынка платного телевидения наблюдается в России последние несколько лет, а снижение количества пользователей спутникового ТВ происходит только в крупных городах с высоким проникновением интернета, отмечает гендиректор «Ориона» Кирилл Махновский. В отдаленных регионах, по его словам, ситуация остается стабильной. В «Триколоре» же считают, что рынок спутникового ТВ уже давно близок к насыщению. «Исходя из этого фактора, предположение о росте рынка в 2021 году на несколько сотен тысяч клиентов выглядит даже оптимистично»,— говорят в компании.
Рынок платного ТВ не растет также из-за конкуренции с цифровым эфирным телевидением, уточняет гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. По его мнению, в ближайшие годы количество абонентов платного ТВ будет увеличиваться не более чем на 1%, за счет развития IPTV, а в среднесрочной перспективе и вовсе перейдет к оттоку. Новые клиенты у операторов платного ТВ, по мнению Дениса Кускова, будут появляться за счет подключения новостроек и выхода с новыми технологиями в регионы, где ранее были представлены только устаревшие услуги, например, кабельное телевидение.
